Toyota Innova lặng lẽ rút khỏi thị trường Việt Nam

Toyota âm thầm rút Innova khỏi danh mục sản phẩm của hãng tại Việt Nam sau nhiều tháng có doanh số khiêm tốn, khép lại hành trình và chính thức nhường sân cho đàn em kế nhiệm Innova Cross hiện đại hơn.

Trên website chính thức của Toyota Việt Nam, mẫu MPV nổi danh Innova đã không còn xuất hiện trong danh mục sản phẩm. Hãng xe Nhật xác nhận ngừng phân phối mẫu xe này tại thị trường trong nước đồng thời tại các đại lý cũng đã hết hàng và từ lâu không có thêm lô mới từ nhà máy. Như vậy, danh mục xe đa dụng (MPV) của hãng xe Nhật Bản tại Việt Nam chỉ còn 4 mẫu: Veloz Cross, Avanza Premio, Innova Cross và Alphard.

Việc Toyota dừng bán Innova là điều được dự báo từ trước khi mẫu xe này có doanh số ngày một sụt giảm. Đồng thời, việc giữ Toyota Innova trong danh mục sản phẩm vô hình trung dẫm chân và khiến tập khách hàng bị phân tán đối với mẫu xe kế nhiệm Innova Cross.

Trước khi nhóm MPV cỡ nhỏ giá rẻ nổi lên từ năm 2018, Innova được xem là cái tên sáng giá với khách hàng tìm kiếm xe 7 chỗ, thay vì phải chi tới cả tỷ đồng để mua SUV hạng D. Toyota Innova từng là lựa chọn hàng đầu của khách hàng dịch vụ lẫn phục vụ gia đình đông người nhờ sự bền bỉ, tính thực dụng và chi phí vận hành thấp.

Toyota Innova cũng là mẫu MPV bán chạy nhất Việt Nam, đạt đỉnh vào năm 2018 với hơn 14.500 chiếc. Tuy nhiên, thói quen tiêu dùng thay đổi cùng sự xuất hiện của Innova Cross đã khiến Innova "lạc hậu" nhanh chóng và mất đi sức hút. Lũy kế 8 tháng năm 2025, Innova chỉ bán được 260 xe, thấp nhất phân khúc MPV.

Trong khi đó, Innova Cross đạt doanh số 4.162 chiếc, xếp thứ hai chỉ sau Mitsubishi Xpander. Khoảng cách này cho thấy Innova không còn chỗ đứng ở thị trường Việt Nam. Do đó, việc Toyota Việt Nam ngừng bán Innova khi hết hàng là điều không quá bất ngờ và phù hợp để hãng tập trung nguồn lực vào sản phẩm mới.

Toyota Innova Cross được nhập khẩu nguyên chiếc từ Indonesia, giá bán khởi điểm 825 triệu và lên tới 1,005 tỷ đồng, tập trung vào nhóm khách hàng cá nhân, có nhu cầu mua xe để phục vụ gia đình. Những nâng cấp mới trên Toyota Innova Cross như thiết kế hay trang bị giúp mẫu xe này thu hút được sự quan tâm của khách hàng, cải thiện được doanh số so với thời của Innova.

Khi dừng kinh doanh Innova, nhà máy của Toyota Việt Nam chỉ còn lắp ráp 4 mẫu xe: Vios, Veloz Cross, Avanza Premio và một số phiên bản của Fortuner. Với điều chỉnh mới, giới chuyên gia cho rằng hãng xe Nhật Bản có thể tập trung nguồn lực vào các sản phẩm có sức tiêu thụ tốt hơn, hoặc có không gian nâng cấp dây chuyền sản xuất để lắp ráp một mẫu xe mới thay thế.