THACO kéo dài thế áp đảo phân khúc sedan cỡ C

Phân khúc sedan cỡ C sụt giảm mạnh doanh số trong năm 2023 khi không có mẫu xe nào mới được giới thiệu và chịu sự áp đảo của nhóm SUV đô thị.

Theo Hiệp hội Các nhà Sản xuất Ô tô Việt Nam - VAMA, doanh số sedan cỡ C trong năm 2023 đạt 15.499 chiếc, giảm gần 50% so với 2022. Con số này cao hơn khá nhiều so với mức giảm trung bình 25% của cả thị trường. Ngoài ra, không có mẫu xe nào trong phân khúc được cập nhật phiên bản mới trong năm vừa qua.

Động thái mới nhất hâm nóng phân khúc Sedan cỡ C đến từ Mazda khi vừa chính thức ra mắt phiên bản mới Mazda3 1.5 Signature, được định vị là tuỳ chọn cao cấp nhất của Mazda3 tại Việt Nam. Trên thực tế, đây chỉ là bản nâng cấp đôi chút ở ngoại hình với mâm xe 18 inches và trang bị thêm công nghệ an toàn như camera 360; Hỗ trợ phanh khi lùi/gặp phương tiện cắt ngang; Hệ thống kiểm soát hành trình thích ứng; Hỗ trợ giữ làn... Toàn bộ các phiên bản của Mazda3 tại Việt Nam đều sử dụng động cơ 1.5L.

Ở phân khúc xe cỡ C, đôi bạn cùng tiến Mazda3 và Kia K3 do THACO Auto lắp ráp, phân phối vẫn là hai mẫu xe ăn khách nhất trong năm vừa qua khi tổng doanh số của hai mẫu xe này chiếm đến 64% nhóm xe cỡ C. Ngôi vương phân khúc Sedan cỡ C thuộc về Mazda3 với doanh số cả năm 2023 đạt 6.718 chiếc, giảm 32% so với mức 9.812 chiếc của năm 2022.

Đứng thứ 2 là Kia K3 với 3.205 chiếc đến tay khách hàng. Nhưng so với năm trước, lượng bán K3 giảm mạnh. Cụ thể, K3 giảm 72% so với con số 11.404 xe của 2022. Việc giảm doanh số mạnh của Kia K3 nói riêng và các mẫu sedan cỡ C nói chung, bắt nguồn từ thị trường xuất hiện những lựa chọn hợp lý hơn trong cùng tầm giá.

Hơn nữa, thị hiếu người tiêu dùng dần chuyển sang những mẫu xe gầm cao giá rẻ. Do đó, nếu cùng tầm giá, khách hàng có thể lựa chọn những mẫu xe gầm cao cỡ B như Hyundai Creta (10.719 chiếc) hay Kia Seltos (9.663 chiếc).

Ở top dưới phân khúc, các mẫu Hyundai Elantra, Toyota Corolla Altis hay Honda Civic vẫn cần mẫn tìm kiếm khách hàng. Tổng kết năm 2023, Elantra bán ra 2.874 chiếc, Altis đạt 1.430 chiếc và Civic có 1.222 chiếc đến tay khách hàng. Tuy nhiên, Elantra là mẫu xe có biên độ giảm ít nhất năm vừa qua, trái ngược với đối thủ đồng hương Kia K3.

Lý giải cho hiện tượng này, Mazda3 và Kia K3 được hưởng ưu đãi chính sách 50% lệ phí trước bạ khi được lắp ráp trong nước, nhiều phiên bản và giá bán dễ tiếp cận. Trong khi Hyundai Elantra, Toyota Altis hay Honda Civic có giá bán thuộc top đầu phân khúc, hơn nữa cả Civic và Altis đều được nhập khẩu vì vậy không được hưởng ưu đãi chính sách như bộ đôi nhà Thaco.

Ngoài ra, thị trường Sedan cỡ C cuối năm 2023 cũng đã có dấu hiệu khởi sắc. Trong tháng 12, có tổng cộng 1.925 chiếc Sedan cỡ C giao đến khách hàng, tăng 22,5% so với tháng trước. Tuy nhiên, sức mua và sự quan tâm của khách hàng ở phân khúc này không còn mạnh mẽ như trước nhường chỗ cho các mẫu xe gầm cao, đa dụng được các hãng giới thiệu ồ ạt trong năm 2023.